O PROJETO
A Lindoya, uma das primeiras marcas de água mineral do Brasil, conhecida por suas fontes puras na Serra da Mantiqueira, precisava impulsionar as vendas de seu e-commerce durante o período de carnaval.
O objetivo da campanha era promover descontos em todos os produtos disponíveis on-line, utilizando uma estratégia que conecta-se tanto com o público que aproveitaria o feriado viajando quanto com aquele que ficaria em casa, garantindo relevância e impacto em ambos os cenários.
O DESAFIO
O desafio era criar uma campanha que equilibrasse o clima festivo do carnaval com o apelo promocional da marca, aproveitando a ocasião para gerar urgência e aumentar as vendas.
Além de atrair os clientes habituais, era necessário conquistar novos consumidores em um período marcado por grande concorrência e diversas ofertas no mercado. A estratégia precisava usar gatilhos de escassez e curiosidade de forma eficaz, mantendo o interesse do público durante todo o período da campanha.
CRIAÇÃO
Para dar vida a esse conceito, dividimos a estratégia criativa em dois momentos: uma pré-campanha, para gerar expectativa e curiosidade, e o período da campanha, que explorou a urgência dos descontos.
A linguagem promocional foi cuidadosamente elaborada para falar tanto com quem estaria curtindo o carnaval ao ar livre quanto com aqueles que optaram por relaxar em casa, reforçando a ideia de que a água Lindoya seria a companhia perfeita em qualquer cenário.
O resultado foi impressionante: um aumento de 3.654% no retorno sobre o valor investido em mídia em apenas uma semana, além de um incremento de 57,14% nas vendas do mês de fevereiro, consolidando a campanha como um grande sucesso para a marca.
