O PROJETO
A Draft Line é uma marca de bebidas alcoólicas ready-to-drink, com destaque para chopps de vinho.
A NECESSIDADE
Era preciso compreender profundamente o comportamento dos consumidores para construir uma presença digital que fortalecesse o relacionamento com a comunidade, aumentasse a relevância da marca nas redes sociais e aproveitasse oportunidades de comunicação alinhadas aos interesses e às conversas do seu público.
ATITUDE E RESULTADOS
Desenvolvemos o planejamento estratégico de comunicação da Draft Line com base em estudos de mercado, na análise do negócio do cliente e na observação constante do comportamento do consumidor e dos movimentos culturais que ganhavam espaço nas redes sociais.
Ao identificar que a comunidade já interagia espontaneamente com a marca, criamos o canal Draft Lovers no Instagram, um espaço dedicado a enquetes, conversas e conteúdos participativos, fortalecendo ainda mais o relacionamento entre marca e consumidores.
Além disso, acompanhamos tendências e acontecimentos de grande repercussão para inserir a Draft Line em conversas relevantes de forma natural e alinhada à marca.
Entre as ações desenvolvidas estão:
- Conteúdo especial durante a final da Libertadores, utilizando o contexto do evento para criar uma associação criativa entre a taça do campeonato e a taça de Draft Line.
- Adaptação da trend da retrospectiva do Spotify para uma retrospectiva da marca, destacando os sabores mais apreciados e compartilhados pelo público ao longo do ano.
- Conteúdo temático inspirado nos signos, relacionando cada sabor de Draft Line às características de um signo do zodíaco.
O resultado foi um volume significativo de interações orgânicas, compartilhamentos e marcações da Draft Line nas redes sociais, consolidando uma presença digital construída a partir da observação, do timing e da relevância.
