Nem todo lead que chega até você está pronto para comprar. E tudo bem.
O grande erro de muitas empresas é tratar todos os contatos da base como se estivessem no mesmo estágio: prontos, quentes e com o cartão na mão. Resultado? Pressão desnecessária, abordagem genérica e um lead que poderia comprar mais à frente… pulando fora do funil antes do tempo.
Se você quer vender mais (e melhor), precisa parar de correr só atrás de quem já está pronto para comprar — e começar a trabalhar quem ainda não está.
A verdade sobre o “lead frio”
Um lead frio não é um lead perdido. Ele só está em um momento diferente. Pode ser que:
- Ainda não entenda o próprio problema com clareza;
- Não conheça as soluções disponíveis no mercado;
- Não saiba que a sua empresa oferece algo relevante;
- Não tenha urgência — ainda.
Mas adivinha quem ele vai procurar quando a dor apertar ou o cenário mudar? Quem ele já conhece, confia e vem acompanhando com consistência. Se você fizer o trabalho de nutrição direito, esse lead vai lembrar de você antes mesmo de cogitar a concorrência.
Nutrição é estratégia, não enrolação
Nutrir leads frios é como cultivar uma relação: você não pede em casamento no primeiro encontro. Primeiro, gera valor. Mostra interesse real. Cria conexão. E só depois faz a proposta.
Com marketing de conteúdo, e-mail marketing, redes sociais e automações bem feitas, você pode:
- Educar o lead sobre os desafios que ele ainda nem sabe que tem;
- Apresentar sua solução de forma leve e natural;
- Mostrar autoridade no seu segmento;
- Fortalecer o relacionamento com a marca.
Em outras palavras: você prepara o terreno para a venda antes mesmo do lead perceber que precisa de você.
O segredo é entregar o conteúdo certo, no momento certo
Nutrir não é bombardear sua base com promoções toda semana. É entender o estágio de consciência de cada lead e falar com ele no tom certo.
- Se ele ainda não entende o problema → fale dos sintomas.
- Se ele já entende o problema → mostre soluções possíveis.
- Se ele já está comparando soluções → destaque seus diferenciais.
- Se ele já te considera uma opção → mostre provas, cases, resultados.
Esse processo reduz objeções, constrói confiança e encurta o ciclo de vendas. Ao final, quando o lead estiver pronto, a escolha já vai estar feita — e vai ser por você.
E se você não fizer isso?
Alguém vai.
O lead que você ignora por estar “frio demais” hoje, pode fechar com seu concorrente daqui a três meses. O jogo não é só de quem fala mais alto, mas de quem permanece presente com mais valor ao longo do tempo.
Nutrir é manter o lead aquecido — mesmo que ele ainda não esteja com fome. Quando a hora chegar, você será a escolha natural.
Quer vender antes da concorrência? Comece antes dela.
A maioria das empresas só age quando o lead já está pronto. Mas as marcas que crescem de verdade são aquelas que constroem relacionamento desde o início — mesmo quando parece cedo demais.
Na Agência Bee Creative, ajudamos marcas a pensarem em toda a jornada. Criamos estratégias que não só captam leads, mas mantêm o interesse deles vivo até o momento da decisão.
Se você quer vender para quem ainda não está pronto, fale com a gente. Porque lead frio também compra, só precisa de calor na medida certa.
