Propósito para a missão ou missão para o propósito?
Em um mundo saturado de marcas, destacar-se vai além de oferecer bons produtos ou serviços.
Consumidores buscam empresas que se conectam com seus valores e contribuem para algo maior. É aí que entra o propósito de marca, um conceito que, apesar de fundamental, ainda gera confusão.
Quer entender, de uma vez por todas, o que de fato ele significa?
Continue a leitura a seguir.
Não excludentes, mas complementares
Muitos confundem o propósito com a missão, visão e valores da empresa. Na verdade, esses elementos se complementam. Enquanto a missão define o “o que” a empresa faz, o propósito responde ao “porquê”. Ele é a razão de existir da marca, a sua essência, transcendendo os objetivos comerciais.
Além disso, faz com que tanto colaboradores quanto clientes se conectem com a marca em um nível mais profundo.
Em última análise, o propósito é o que define a identidade e o legado de uma empresa no mundo.
Não seja um caça-propósitos
Não saia por aí procurando um propósito para a sua marca. Ele certamente já existe, mas você precisa se fazer algumas perguntas para defini-lo.
Geralmente baseado em uma palavra-chave, ele se conecta com a alma da marca, com a mudança que ela quer gerar no mundo.
Para descobrir o da sua marca, vá além do lucro. Pergunte-se:
- Em que você pensava quando decidiu abrir essa empresa?
- O que você acredita que faça essa empresa ser diferente das outras?
- O que oferecemos para os clientes além de produtos/serviços?
- Qual é o principal legado que essa empresa deixará para a sociedade?
- Como você definiria a empresa em uma palavra?
Responder a essas perguntas não é nada fácil. Quem dirá sozinho.
Esse mesmo questionário foi respondido por nossos colaboradores no Workshop de Jornada de Branding, que também aplicamos a nossos clientes e que faz parte da nossa metodologia proprietária
As respostas a essas perguntas revelam a alma da sua marca, o que a torna única e relevante. Um propósito genuíno e inspirador atrai clientes, engaja colaboradores e constrói relações duradouras.
Exemplos de Propósito de Marca:
- Dove: criar um mundo onde beleza seja uma fonte de confiança e não de ansiedade.
- Havaianas: levar a alegria de viver do brasileiro.
- Nike: trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo.
E o nosso propósito?
Acreditamos nas pessoas, nos negócios dos nossos clientes e em um mundo melhor.
Acreditamos nas pessoas quando incentivamos o crescimento baseado em conhecimento, atitude e meritocracia, pilares fundamentais da nossa cultura.
Nossos clientes fazem a diferença na vida das pessoas e por isso, acreditamos em seus negócios, afinal, só assim é possível criar mensagens verdadeiras.
Desde o início, faz parte da essência da Bee Creative usar o que temos de melhor para ajudar a tornar o mundo melhor, por isso, apoiamos causas sociais e promovemos programas internos que impactam positivamente a vida das pessoas. É assim que colocamos nosso propósito em prática todos os dias.
Há mais de 14 anos, somos especialistas em comunicação B2B e podemos ajudar a sua marca a definir o seu propósito. Fale com nossos especialistas.
